2025年下半年，中国酒类市场正在悄然转型：以茅台为代表的传统高端酒在库存和价格压力下行走，而以“保健”着称的金酒却意外地以“神仙水阿姨”之名成为年轻女性的最爱。消费从“社会驱动”转向“自农驱动”的背后，是品牌对“朋克健康”需求的精准捕捉。然而，这种渴求中广为流传的“缓解痛经”的说法，却被妇科专家明确指出，缺乏科学依据，可能存在健康风险。金酒热销，市场上不乏货源。羊城晚报记者走访广州番禺多家小餐饮店发现，就连近期热销的金酒也引起了市场的关注，“一瓶难求”的说法已经流传开来。网上查到，该地区走访的商店都有货，而且不存在缺货的情况。 “这个季节的金酒销售确实很火爆，我们每天都能卖出十几瓶，比以前增加了一倍多。”番禺一家小餐馆的老板罗先生告诉记者，销售火爆是因为冬季需要喂养，很多食客在吃饭时都会点菜。另一方面，消费群体发生了显着变化。 “以前来买的多是中年男性，现在年轻女性指挥很多，特因塔哈吃饭的时候也会要金酒。”记者走访现场发现，大多数门店都出售金牌产品。官方数据显示，该品牌2025年营收将增长近10%，金酒单品整体增幅超过20个百分点，主力单品红标金酒销量将抢占上半年50%的份额。2025年，从用户结构来看，两年内新增18-30岁用户900万，女性用户数量突破400万。年轻女性占在线订单的 62%。与此同时，传统高端酒市场低迷：茅台等领先品牌受到商务宴请、礼品消费下降和库存压力的影响。前期终端市场变化明显，年轻消费群体渗透率不足15%。 “为男性食客提供饮品”的传统定位受到了代际性别差距的挑战。金酒的走红是从一次分享开始的。记者发现，金酒的热度从2023年底开始在社交平台上自发蔓延，一位小红书女性用户分享了自己用“金酒+红糖留香茶”缓解痛经的经验，并称其为“阿姨的阿姨水”。相关音符很快引起共鸣，许多鸡尾酒“金酒+红枣枸杞”、“金酒+陈皮”等食谱的起源。 #新中式健康微溺#话题已累计超5亿次互动，10万+用户自愿分享，打造了强大的品牌美誉度。记者检查广州市场发现，广州市场并不存在货源短缺的情况。面对市场的热度，金牌迅速推进年轻化、女性化转型：2025年春季推出“霞光粉”小瓶产品。樱花粉色包装适合单人饮酒场景，拍照效果广受年轻女性青睐；在三八妇女节等节点，联合美妆、生活品类KOL发起挑战挑战，打造话题#金酒女郎#（阅读量超3亿），进一步强化“低酒精、轻健康”的标签；为便利店添加专属展示如广州、深圳等地区的7-11、全家便利店，精准触达女性高频次消费场景。消费 消费，注重“个性”“性” 有酒类行业专家认为，金酒与茅台的市场差异本质上是代际更替，需要重构酒类消费市场。以茅台为代表的传统高端酒长期依赖于宴会、商务礼品等社交场景，主要消费在于“身份象征”和“面子消费”。但由于经济环境的变化和人口年轻化，受个人消费观念变化的影响，传统酒桌文化吸引力下降，难以触达新生代消费者。陷入“价格上涨-库存过剩-需求疲软”的循环，保健酒、在金酒的推动下，他们已经转向“由个人需求驱动”的不断增长的市场。这种消费逻辑的改变，推动行业摆脱了“单一的社会特征”。更改为“多重个人特征”。中国酒业协会2024年年度报告显示，新中产健康酒组合年均增长率为19.8%，Z世代和银发群体增长率分别为27.3%和34.1%；与此同时，女性消费群体的增加已成为明显趋势，“花间醉”系列一直专注于女性市场。年销售额已突破8亿元，金酒女性用户数量已突破400万。成为保健酒市场崛起的重要因素，传统的性别壁垒和场景限制进一步被打破。 “能缓解痛经吗？”这没有科学依据。在女性中乐群认为，“金酒可以缓解痛经”、“喝金酒更舒服”。该说法广为流传，其背后隐藏着健康风险。作为佛山复星禅城医院妇科十余年的主任医师，秦野明确指出：这种说法没有严格的科学依据，但可能会给女性健康带来很多隐患。 “通过喝酒来治疗经痛实际上会适得其反，并且违背了药学逻辑。”秦晔表示，从医学原理来看，原发性痛经的主要原因是月经期间子宫内膜前列腺素水平异常升高，导致平滑肌过度收缩，缺血缺氧，进而引起心脏病发作的下痛。金酒的主要成分是酒精，酒精本身并没有明显的抑制作用。抑制前列腺素合成，缓解子宫收缩昂斯；相反，酒精可引起局部组织前列腺素E2分泌增加，从而诱发子宫收缩。有些女性喝酒后会暂时感到舒服，但事实上，酒精的麻木作用暂时掩盖了疼痛。这种“地役权”是短暂的且不真实的。效果消失后，实际上会使疼痛加剧。值得注意的是，酒精会导致女性在月经期间出现特定的过敏反应。首先，酒精会扩张血管，从而导致月经量增加和经期延长。尤其是月经量多或有子宫腺肌瘤的女性，风险更高。其次，酒精会扰乱体内雌激素、孕激素的平衡，加重内分泌失调，会导致痛经症状逐年加重。它还会影响卵巢功能；另外，月经期间的女性免疫力较低，肝脏的代谢功能减弱。饮酒ol会增加肝脏的负担，并可能引起头晕、疲劳等紊乱，可能与痛经症状重叠，降低舒适度。据临床妇科资料显示，经期长期饮酒的女性，继发性痛经、子宫内膜异位症的发生率比不饮酒的女性更高。作用，增加出血），但酒精含量通常在35度左右，其刺激性大于所谓的“营养物质”作用，对于痛经也没有临床验证数据支持。秦野建议，缓解痛经的科学方法是：经期注意保暖，避免寒冷刺激；适量饮用温热的红糖姜茶、玫瑰花茶，促进血液循环；当疼痛明显时，可以在医生指导下服用布洛芬等非甾体抗炎药，或者温敷缓解es和轻度运动。如果痛经严重影响生活，需要立即就医，检查是否有器质性疾病。此外，秦野指出，经期养生要遵循科学原理，不要相信毫无根据的民间偏方。特别是不要服用未经中国注册的来历不明的药品、保健品或食品，以免对身体造成不必要的伤害。来源 |羊城晚报、金羊网、羊城派文字及图片|彭吉宁、梁正杰 编辑：王志涛